Au moins 75 pour cent des adultes habitant des villes importantes du Canada lisent chaque semaine un quotidien dans sa version papier ou en ligne, selon ce que révèle une étude publiée mercredi par NADbank Inc.
Le groupe, financé par l'industrie médiatique, a examiné six marchés locaux à travers le pays ayant au moins un million de lecteurs potentiels. Vancouver s'est juché au sommet de la liste, avec 81 pour cent de ses résidants adultes qui lisent un quotidien en ligne ou imprimé à chaque semaine. Toronto était pour sa part au dernier rang, avec 75 pour cent des répondants qui affirment lire un journal papier ou sur Internet. Les villes de Montréal et de Calgary sont au coude à coude, avec 77 pour cent, tandis qu'Edmonton et la région d'Ottawa-Gatineau abritent respectivement 76 pour cent et 79 pour cent de lecteurs de journaux.
La Ville reine a de loin raflé la palme des villes où les versions en ligne sont les plus populaires, avec plus de 1,2 million de lecteurs lisant au moins l'une des six éditions en ligne couvertes par l'étude. Montréal arrive au second rang, avec 532 000 lecteurs en ligne par semaine. La version imprimée est nettement plus populaires auprès des adultes de toutes les villes sondées, avec 3,2 millions d'adeptes à Toronto et 2,3 millions d'autres à Montréal. Les partisans de l'édition Web sont les plus nombreux à Ottawa-Gatineau, avec 27 pour cent, suivis de Toronto et de Calgary, avec 26 et 25 pour cent chacun.
Les lecteurs alternent entre l'imprimé et le Web tout au long de la semaine, indique aussi l'étude du NADbank. L'étude a été réalisée à partir de données recueillies à l'automne 2010 et au printemps 2011 par cette banque de données sur les lecteurs de quotidiens. Le NADbank, principal outil de recherche des quotidiens du Canada, compte parmi ses membres des quotidiens, des agences de publicité, des compagnies de médias et des annonceurs.
La Ville reine a de loin raflé la palme des villes où les versions en ligne sont les plus populaires, avec plus de 1,2 million de lecteurs lisant au moins l'une des six éditions en ligne couvertes par l'étude. Montréal arrive au second rang, avec 532 000 lecteurs en ligne par semaine. La version imprimée est nettement plus populaires auprès des adultes de toutes les villes sondées, avec 3,2 millions d'adeptes à Toronto et 2,3 millions d'autres à Montréal. Les partisans de l'édition Web sont les plus nombreux à Ottawa-Gatineau, avec 27 pour cent, suivis de Toronto et de Calgary, avec 26 et 25 pour cent chacun.
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