Vous avez bien suivi nos conseils de la semaine dernière et votre stratégie de campagne AdWords est peaufinée? C’est maintenant le temps de créer vos annonces! Cette semaine, Bang vous propose quelques bonnes astuces à adopter pour des pubs AdWords qui frappent.
INTÉGREZ VOS EXPRESSIONS DE MOTS CLÉS DANS LE TITRE, LA DESCRIPTION ET L'URL DE VOTRE ANNONCE
Ainsi, ces mots clés, recherchés par l’internaute si vous avez bien fait vos devoirs, apparaîtront en caractère gras, attirant le regard sur votre publicité. De plus, Google verra d’un bon œil que votre URL contienne des mots clés reliés au sujet de l’annonce.
VISEZ L'APPEL À L'ACTION
On ne réinventera pas aujourd’hui les rouages de la publicité. Incitez l’internaute à cliquer sur votre annonce grâce à des formules incitatives telles que «Commandez maintenant» ou «Contactez-nous pour en savoir plus».
N'OMETTEZ PAS DE GÉOLOCALISER VOS ANNONCES
Si vous avez bien construit votre campagne en précisant la zone géographique ciblée, vos annonces afficheront automatiquement la ville ou la région définie. L’internaute intéressé par votre publicité sera ainsi certain que vous êtes situé à proximité, et pas de l’autre côté de l’océan.
SOYEZ CLAIR, COURT ET PERCUTANT
Insérez un point d’exclamation dans la description de votre annonce si cela est pertinent (pas dans le titre, car il n’est pas autorisé par Google), utilisez les symboles permettant d’épargner des caractères (comme le & et le #), employez les chiffres numériques (55 % de rabais) et imitez la tactique anglophone qui consiste à mettre en majuscule la première lettre des mots clés importants (ex. : Chaussures de Jogging Minimus New Balance ou Souliers de Course Minimalistes). De plus, ne vous sentez pas obligé d’utiliser tous les caractères disponibles pour une annonce. Un message court, qui va à l’essentiel, a généralement plus de succès sur Google.
ENVISAGEZ D'INCLURE VOTRE PRIX SI VOUS VENDEZ UN PRODUIT
VISEZ L'APPEL À L'ACTION
On ne réinventera pas aujourd’hui les rouages de la publicité. Incitez l’internaute à cliquer sur votre annonce grâce à des formules incitatives telles que «Commandez maintenant» ou «Contactez-nous pour en savoir plus».
N'OMETTEZ PAS DE GÉOLOCALISER VOS ANNONCES
Si vous avez bien construit votre campagne en précisant la zone géographique ciblée, vos annonces afficheront automatiquement la ville ou la région définie. L’internaute intéressé par votre publicité sera ainsi certain que vous êtes situé à proximité, et pas de l’autre côté de l’océan.
SOYEZ CLAIR, COURT ET PERCUTANT
Insérez un point d’exclamation dans la description de votre annonce si cela est pertinent (pas dans le titre, car il n’est pas autorisé par Google), utilisez les symboles permettant d’épargner des caractères (comme le & et le #), employez les chiffres numériques (55 % de rabais) et imitez la tactique anglophone qui consiste à mettre en majuscule la première lettre des mots clés importants (ex. : Chaussures de Jogging Minimus New Balance ou Souliers de Course Minimalistes). De plus, ne vous sentez pas obligé d’utiliser tous les caractères disponibles pour une annonce. Un message court, qui va à l’essentiel, a généralement plus de succès sur Google.
ENVISAGEZ D'INCLURE VOTRE PRIX SI VOUS VENDEZ UN PRODUIT
Évidemment, cette technique fonctionnera principalement si le coût de vos produits et services se démarque de la compétition. En affichant un prix, vous avez davantage de chances de générer des clics de la part de véritables clients potentiels, vous éliminez au maximum les clics non qualifiés et diminuez ainsi votre taux de rebond. Sans oublier que votre annonce verra sa cote de qualité grimpée dans les faveurs de Google.
CHOISISSEZ BIEN VOTRE PAGE DE DESTINATION.
Mettre d’office la page d’accueil de votre site comme page de destination de votre annonce n’est pas toujours la bonne option. Si vous faites la promotion d’un produit ou d’un service en particulier dans votre publicité, assurez-vous que l’internaute atterrira sur la page de votre site reliée à ce produit ou ce service. Simple question de bon sens… sans compter que Google appréciera que votre annonce et la page de destination soient associées par les mêmes mots clés. C’est ici qu’entre en jeu la pertinence!
Un dernier conseil? N’hésitez pas à tester plusieurs approches différentes pour vos campagnes et annonces, et mesurez vos résultats!
Encore mieux, contactez-nous pour démarrer et piloter vos offensives publicitaires AdWords!
Pour lire nos conseils concernant les stratégies de campagnes AdWords, cliquez ici!
Ce texte a originalement été publié sur le site web de l'agence Bang Marketing.
Stéphanie Kennan est présidente de Bang Marketing, une agence de branding et de marketing Web située à Montréal. Elle travaille auprès des PME québécoises depuis 1998 et se spécialise en marketing B2B. Vous pouvez la joindre via LinkedIn.
