L'APCM RÉVÈLE LES GAGNANTS 2012

Les gagnants des Concours STRAT, ExSTRATordinaire, Défi Marketing TD Assurance et compétition de la Relève publicitaire représentent les meilleurs stratèges du domaine qui ont su réaliser avec brio des campagnes aussi innovantes qu'efficaces.

CONCOURS STRAT

La plus importante des compétitions de l'APCM, le concours STRAT, était présidé cette année par François Lacoursière, vice-président exécutif et associé principal de Sid Lee. Il s'agit du seul concours au Québec qui récompense l'excellence stratégique en communication marketing. Cette 6e édition s'avérait une année charnière, car elle marquait l'introduction d'un tout nouveau palmarès de catégories afin de mieux refléter le contexte actuel de l'industrie de la communication et du marketing qui doit composer avec l'intégration des nouveaux médias dans ses stratégies. Parmi les professionnels qui ont su tirer leur épingle du jeu en utilisant les nouveaux supports pour mieux communiquer et plus directement avec le consommateur, les sept équipes suivantes se sont illustrées :

GAGNANT GRAND PRIX STRAT et PRIX MEILLEURE STRATÉGIE DE CAMPAGNE 

Équipe : The Home Depot Canada et Cossette

Cas : « Devenir le no 2, c’est beau! »

Résumé du cas : Après avoir déterminé les attributs susceptibles de différencier la marque et d’influencer le consommateur, Cossette a élaboré une campagne misant sur l'exclusivité et le choix offerts tout en établissant un véritable dialogue avec les Québécois au moyen de multiples plateformes.

Résultats : Grâce à cette campagne, le Québec est actuellement le marché qui connaît la plus forte croissance au Canada et Home Depot se classe maintenant en deuxième position parmi les chefs de file dans le domaine.

Équipe : GSP et Sid Lee

Cas : « Lancer la marque Georges St-Pierre »

Résumé du cas : Georges St-Pierre souffrait d'une perception erronée du grand public, qui associait les arts martiaux mixtes à la violence. Pour sensibiliser la population, Sid Lee a proposé de positionner la marque GSP comme un être surhumain qui utilise sa force et ses connaissances pour aider les plus faibles et les opprimés à combattre l’ignorance et l’intimidation.

Résultats : Le lancement de la marque GSP a connu un vif succès, obtenant une grande visibilité, recrutant de nouveaux adeptes et incitant les anciens à participer davantage à sensibiliser le public.

Équipe : Adidas et Sid Lee       

Cas : « Accroître l'attachement de la clientèle féminine à la marque Adidas »

Résumé du cas : Les jeunes femmes ne se sentaient plus interpelées par la marque Originals d'Adidas. Sid Lee a utilisé la plateforme mobile Instagram pour leur offrir une occasion de se définir, en mettant en scène leur style représentant le look urbain de leur ville. Cette participation a ensuite donné lieu à une « bataille entre villes », intensifiée par un écosystème Web.

Résultats : La campagne a généré des résultats quantitatifs impressionnants dans divers médias et un taux d'interaction élevé avec les jeunes femmes de la prochaine génération.

Équipe : Vidéotron et Wasabi Communications

Cas : « Activation de la commandite du RIDE Shakedown »

Résumé du cas : Pour faire valoir la nouvelle offre de cellulaire de Vidéotron auprès d'un jeune public, Wasabi a recommandé la commandite de l’événement de snow board le plus spectaculaire au Canada, le RIDE Shakedown. En utilisant notamment la technologie de Vidéotron pour promouvoir l’événement, la campagne a créé une expérience inédite, à la fois lors de l'événement et dans les médias sociaux.

Résultats : L'exploitation de la commandite du RIDE Shakedown a généré pour Vidéotron des résultats dépassant de loin les objectifs fixés.

GAGNANT PRIX MEILLEURE STRATÉGIE INSTITUTIONNELLE 

Équipe : Société canadienne du cancer et MORROW     

Cas : « La face cachée des salons de bronzage »

Résumé du cas : Pour  sensibiliser les jeunes aux dangers que représente l’exposition aux rayons UV dans les centres de bronzage, Morrow a mis au point une campagne-choc axée sur l'esthétisme, en utilisant le visage d’une jeune femme survivante de deux mélanomes et ancienne utilisatrice des salons de bronzage. Des photos prises à l’aide d’une caméra UV dévoile les conséquences néfastes d’une telle utilisation.

Résultats : Trente sites Web et sept chaînes télévisées ont couvert le lancement de la campagne et la pétition de la SCC visant la réglementation de l'industrie, qui a été déposée à l'Assemblée Nationale, a  recueilli plus de 60 000 signatures.

GAGNANT PRIX MEILLEURE STRATÉGIE MÉDIAS 

Équipe : La Chambre des notaires du Québec et Bleublancrouge

Résultats : En participant à la tribune d'actualité la plus populaire au Québec, la campagne a cumulé les honneurs. Consacrée meilleure campagne télévisée au Canada et au Québec, elle a aussi remporté l'Or au concours canadien des Media Innovation Awards 2011, catégorie Télévision, et le Grand Prix Média Télévision aux Prix Médias du Québec.

GAGNANT PRIX SPÉCIAL COUP DE CŒUR 

Équipe : Ministère de l’Éducation, du Loisir et du Sport, CART1ER et Astral

Cas : « Ça a l’air bon ce que tu lis! »

Résumé du cas : La campagne de sensibilisation et de promotion de la lecture avait pour but d’intéresser les jeunes à la lecture en les aidant à réaliser qu’ils lisent déjà beaucoup et que lire, en plus d’être utile, ça peut être le fun.

CONCOURS exSTRATordinaire

Deux prix exSTRAT et, exceptionnellement un prix hommage, ont été décernés dans le cadre de l'exSTRATordinaire, le volet grand public du concours STRAT :

GAGNANT PRIX AGENCE

Nom : Véronique Desrosiers

Entreprise : Écorce Atelier Créatif

GAGNANT PRIX ANNONCEUR

Nom : Chloé Boissonnault

Entreprise : Astral Média Radio

GAGNANT PRIX HOMMAGE

Nom : Normand Grenier

Entreprise : Grenier aux nouvelles

CONCOURS DÉFI MARKETING TD ASSURANCE 2012

À l'occasion de la 13^e édition du Défi marketing TD Assurance 2012, quatre équipes universitaires avaient pour mandat d'élaborer un plan marketing pour la Fondation maman Dion, visant à contribuer à son expansion dans toutes les régions du Québec et à en assurer sa pérennité. En plus de répondre aux objectifs de la Fondation, ce programme devait respecter les critères d’excellence du concours, définis à la fois par les universités du Québec et l’American Marketing Association.

ÉQUIPE GAGNANTE : Lychee Marketing de l’École des sciences de la gestion de l’Université du Québec à Montréal, représentée par Julie Auclair, Julie Coulombe-Cloutier, Fanny Forgues, Émilie Marinier, Catherine Ménard et Line Ricard (professeure).

COMPÉTITION DE LA RELÈVE PUBLICITAIRE

Pour la 21^e édition de la compétition de la Relève publicitaire, l’APCM était fière d'avoir pour partenaire la Banque Nationale du Canada et son agence-conseil, Bos. Le concours relevé par 42 étudiants de six universités, consistait à concevoir  un plan intégré de communication publicitaire destiné à des jeunes adultes pour les intéresser aux produits et services de l’institution financière. Cette compétition permet aux étudiants de mettre en application les notions théoriques acquises au cours de leur formation.

ÉQUIPE GAGNANTE : Eureka! Solutions de l’Université Concordia – JMSB représentée par  Amber Cochrane, Mélissa Ferrara, Joëlle Gourdji, Alexandra Heiman, Ashley McDonough, Simon Weber et Harold Simpkins (professeur).

À PROPOS DE L'APCM        

L’Association des professionnels de la communication et du marketing (APCM) est un organisme québécois sans but lucratif dont le principal objectif est d’offrir aux membres de la communauté des communications et du marketing un lieu de rencontre favorisant le réseautage et le perfectionnement professionnel. Elle propose des outils formateurs permettant à ses membres de demeurer à l’avant-garde des tendances et leur offre des occasions de rayonner, ici et au-delà de nos frontières. L’APCM travaille également à faire progresser la discipline des communications et du marketing au sein de la communauté des affaires. Elle est le chapitre québécois de la prestigieuse American Marketing Association (AMA).

Source : LaMetropole.com